从民推到官推，丁真的走红在文旅扶贫、政府传播、媒体助力脱贫攻坚等方面又带给我们什么启示？文｜晴栀不管是金鸡奖的颁奖，还是COSMO的时尚盛典红毯，藏族男孩丁真都能够在一众明星的热搜之中杀出一条路，在微博热搜榜中占据多位，甚至有不少都冲到了高位。这位来自四川藏区的“甜野男孩”的走红故事仍在继续，而留给大众的冲击和思考不只停留于一个新网红的诞生。与一开始单纯凭借颜值和纯真的气质走红不同，丁真在公众舆论环境中逐渐发酵话题，成为脱贫宣传、正面“网红”的代名词，在主流媒体和各地官方的正向评价中逐渐跳脱出来。丁真的经历带着一定的偶然性，但其背后蕴含着的诸多与文旅扶贫、政府传播、媒体助力脱贫攻坚、流量与正能量的调和等有关的因素，或许能够给我们带来不少启示。
川藏斗争、各地混战
一场热闹走红背后的官方助力丁真在公共舆论空间的又一次大范围舆论发酵来源于，他在一个采访中对记者表示，自己最想去的地方是拉萨。这条采访让大众恍然惊觉，这个帅气的藏族小伙并不是西藏人，而是四川人，在这一话题的发酵下，四川和西藏的政府宣传部门开启大张旗鼓地“抢人斗争”。四川方面不断强调丁真的家乡属性，邀请其去四川电视台，赠送印着“四川”大字的T恤，甚至让丁真亲自下场“自证身份”，他手举着一幅红色大字，上书“家在四川”。四川和西藏官方政务媒体人格化运营的“争风吃醋”带着强烈的趣味性和新奇性，迅速在社交平台上扩散开来，“川藏CP”的“相爱相杀”也吸足了看点。这之后，甚至全国各地都加入了“混战”，文旅山东、湖北日报、湖南旅游、辽省晚报等各地旅游局、主流媒体的官方微博都发出对丁真的邀请，借助丁真的热点对本地旅游资源进行宣传，吸引了网友围观，就连海外的挪威国家旅游局、泰国国家旅游局也加入战局。丁真举着“家在四川”大字的图片在这场传播事件中扮演了一个重要的工具角色。由于各地官方和网友的脑洞P图，这张图片具有了更强的适应性，再加上之前丁真以及他的小马珍珠的众多表情包，自带烟火气的热闹，引起了从民间到官方的多方议论和参与。在这之后，丁真开始进入主流宣传视野，登上央视平台，《人民日报》、《光明日报》等主流媒体也对丁真多有报道，丁真入选十大旅游事件，华春莹连发三条推特为丁真打call，丁真的相关新闻甚至登上了日本电视台……从11月11日发布第一条视频引起