文青最通行的梦想，就是在丽江或拉萨开间带酒吧的青年旅舍，而北京文青的最大创业理想，多半是在胡同里开家特色小店，比如说咖啡书吧。
南锣鼓巷崛起后，文青和小资们在这里掀起一波又一波的创业高潮，热情直接辐射到方家胡同、五道营胡同……文化创意产业一时间红红火火，大批创业青年前赴后继地往里冲，以玩死我一个，幸福千万家为口号自诩为社会创业。
胡同创业“看上去很美”，可这些饱含理想的创业者又有多少真的实现了理想呢？特约本文。
租金暴涨，别样闲情VS现实压力
在南锣鼓巷已经开了N年的喜鹊咖啡馆面临着一个两难的选择：搬离自己的“出生地”？还是掏空腰包来应付疯狂上涨的租金？店主李先生是最早一批进驻南锣鼓巷的商户，但近几年房租的涨幅已经让他欲哭无泪。从年租十几万元到几十万元，去年秋，房东无视早就签好的两年期合同，又涨价了。李先生闭门歇业了一阵子，终因不舍选择了妥协，但是他真“不知道自己还能撑多久”。
李先生的两难正是目前大多数南锣鼓巷创业者的艰难处境。享受别样闲情，是他们选择胡同的初衷；可越来越大的租金压力已经让他们再也无法享受这份闲情雅致。三年租金翻了三倍！10多平方米的小门脸年租也敢叫到30多万，区区10多平方米啊！这可不是普通创业者能轻松迈过的槛儿。
六成受访店主都有搬走的打算，然而房东们并不担心：“整条街都在涨。你不要，一周内肯定有人接手。”一位店主称这些最新进驻的“生猛”创业者有些“不知死活”：这里人气是很旺，可就凭卖点T恤、蛋糕这些小玩意儿，可能连房租都挣不出来！
创意贬值，独树一帜VS随意复制
胡同小店最吸引眼球的就是“原创”，它展示着主人的才华和理念。可是，现在不少小店的创意正被满大街地复制，一种东西卖得好，立刻会有一群人跟风，价钱还越来越便宜，最后几乎无利可图。
起步于烟袋斜街的“火柴语录”是一家专营火柴盒的小店。店主黄先生，据说是第一个把年轻人已感陌生的火柴“包装”成了一种精神产品，从周杰伦到毛主席语录，都被巧妙地搬到火柴盒上，给人带来新鲜感的同时，也唤起不少略上年龄的人对逝去时光的温情回忆。这个独特的创意一度让店家获利颇丰，尤其是在夏天旺季，包括批发到外地的火柴在内，同一款火柴的生产量每月能达到数千盒。然而，模仿者也蜂拥而至，仅在南锣鼓巷，卖火柴的小店就不只一家，售价还低不少。创意无人保护，黄先生深感无奈。
“兴穆手工”也有同样遭遇。四位摇滚青年开创的这家原创手工品小店，以牛皮本子为主打。可现在，本子店在胡同里四处开花。为了从众多模仿者中突围，他们采取的策略是迅速扩充产品生产线，丰富产品种类，因为“商品越是单一,被复制的风险也就越高”。现在，他们的作坊有30多个员工，坚持彻底的原创，种类已经达到上千种，还有用废旧水管做成的水管灯，用牛皮纸、废旧金属等做的家庭用品等，“这些东西比较小众，所以模仿风险比较低”。
苦苦挣扎，人文理想VS商业大潮
寻找实现理想的快乐，还是为利润处心积虑？很多胡同创业者像王子哈姆雷特一样，纠结于这个问题难以自拔。他们中有不少是典型的“文青”、“摇滚青年”以及音乐戏剧电影方面的发烧友，以实现人文理想为乐趣，以服务志同道合的小众为己任，抗拒着商业大潮的侵袭，在理想和利润的矛盾中，苦苦挣扎。
“菊儿小树”咖啡馆的店主是两位女文青，一个是中文系毕业的自由撰稿人，一个是正在读人类学硕士的纪录片发烧友，她们的创业理想是把这家小馆变成朋友们的客厅，纪录片爱好者的沙龙。她们还算幸运，最初投入的那十几万元几乎不可能收回了，但现在好歹能做到收支平衡。而且从中得到了乐趣，虽然是她们都不得不咋舌的“昂贵的兴趣”。“在这里我们能与多年未见的朋友叙旧，和许多一辈子都不可能有交集的人成为朋友，然后坐下相望喝茶，欢快、忧伤、理想都冒了出来……这样的生活接近完美！”店主小宝说。
而“朴道草堂”的主人老周走得更远，开办独立人文书店注定充满商业风险，但他决意“为热爱读书的人坚守”，他的书店拒绝畅销书，那些精心挑选的英文原版书和哲学、人文类的著作会让真正热爱的人有惊艳之感，但仅限于小众。老周说：“我很清楚，书店不会有太大的盈利，我要想挣钱，完全可以在这里开一个高档会所，一天做一桌菜就可以赚足，但那不是我的理想。”
著名的胡同小剧场“蓬蒿剧场”的创建者是王翔是一名戏剧发烧友，为了实现自己的戏剧理想，他为这个小剧场前后投入了多万元。他很清楚至少在短期内，这是一桩赔本买卖。但他还是坚持用开牙科诊所的收入贴补话剧投资，而且毫无怨言。“做商业化的东西不能太满，就像人生一样，应该留有空暇给精神世界”。
这样的创业者，也许不能用商业上的成败来论英雄。让梦想照进现实，他们需要做的，也许只是坚持。
社创特约之
张鹏，北京晚报资深记者。跑过政法，做过深度调查，上过两会，主持过创业专栏，结识北京三教九流各色人物，目前驻守晚报五色土文艺特刊，书写人和城市的故事。
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本期目录
如果他在胡同开咖啡，就分手吧......
恨他，就让他去做社会创业家
新丁成长营
后来，他跟我说，遇上公益是他这么大最开心的一件事
《社会创业随身本》第二十一讲：筹备和创业—获得启动资金
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