年12月首次进藏考察，高原的自然环境和景观风貌强烈震撼着我的视觉，藏地的历史人文、宗教民俗不断冲击我的精神原乡，深感西藏旅游的独特魅力和美好前景，于此一个深切感受就是西藏旅游既要借鉴内地的先进经验，基于独特的山川自然，加之深厚的地域文化，西藏旅游更要探索自己的发展道路。本文以此次进藏活动最多的山南地区（已撤地设市未挂牌，本文仍称山南地区）旅游发展为基本面，以山南地区加查县的旅游发展路径为思考对象，尝试提出粗线条的山南地区县域旅游发展道路。
一、山南地区旅游的特色与困境
山南地区位于雅鲁藏布江中下游，辖12个县，近8万km2，人口37万，是西藏文明发祥地，西藏第一座宫殿雍布拉康、第一位藏王聂赤赞普、第一块农田萨热索当、第一座佛法僧俱全的寺院桑耶寺、第一部经书邦贡恰加、第一部藏戏巴嘎布等均诞生在此，此外雅鲁藏布江沿线有羊卓雍错、雅砻风景区、贡布日神山、拉姆拉错、拉家里王宫遗址、藏王墓、加查峡谷等重量级资源，得益于高速、机场、国道，外部可进入性在西藏仅次于拉萨。
在“非凡山南、藏地起源”的形象下，山南旅游有了一定的知名度和美誉度，但与资源条件相比其旅游落后于西藏整体水平，与拉萨、林芝相比差距不小，表现在景区景点进入性差，季节性特别明显，旅游接待设施亟待提高，文化内涵基本未被挖掘，宣传营销方式陈旧，与西藏旅游整体未未形成有效互动，这一切集中反映在旅游人才极度匮乏，由此有着同样的文化背景，地形地貌相似的山南地区各县旅游发展相对艰难，道路不明，少有起色，更乏亮点，面对新形势，山南县域旅游需要有所探索和突破，下文以加查县为例进行分析。
二、加查县发展旅游环境分析
加查，系藏语“汉盐”之意，位于山南北部，面积平方公里，人口2万多，是西藏“拉萨－山南－林芝－拉萨”自驾环线南线的中心点，主要景点有著名的神湖拉姆拉措、藏传佛教白教祖寺达拉岗布寺、莲花生大师归隐地莲花生达寺、坝乡原始森林以及琼果杰、那玉河谷、结罗拉雪景、布丹拉山雪峰、涅尔喀大瀑布、千年核桃树林等。加查以农牧业和加工业为主，所产冬虫夏草是全球最好品种，经济林主要有桃、梨、苹果、核桃、花椒等，还有未来正在崛起的高原水电业。
山南地区撤地设市、拉林铁路正在建设是加查县经济社会和旅游发展的重大机遇，将享受到国家、自治区在产业发展、城市基础设施建设等方面的政策支持，城市的综合调控能力和地区统筹发展能力都将得到提升，产业聚集和扩散的能力将进一步增强，区域经济和旅游发展将得到促进。
加查同样面临着众多问题。公路交通路况较差，基础设施与旅游服务设施严重不足，县城接待功能弱，床位仅张；主要是观光游，游期短，留不住游客；生态环境非常脆弱，虫草挖掘强化了环境破坏；当地发展旅游意识不高，人才空白；民族和宗教问题不容忽视。面对上述情况，加查旅游发展任重道远。
三、加查县旅游发展思路
1、理念先行科学发展
与西藏旅游整体一样加查旅游落后于内地就是因地理坏境隔离产生的思想理念差异，因此要树立先进理念，统筹协调发展，以“创新、协调、绿色、开放、共享”五大理念引领县域旅游发展，树立四大旅游发展战略，即民族共荣，加查的旅游发展是政治问题，民族问题，其次才是经济问题，通过旅游发展带动各族共同发展共享成果；文化再造，作为西藏文明源地之一的加查，物质和非物质文化遗存遗址丰富，要通过创新理念和现代科技演绎讲述游客喜欢的故事；产业惠民，加查旅游发展要着眼于整个县域经济产业的提升和整个社会的文明进步，通过旅游提升百姓的文明程度和生活水平；生态和谐，自然生态和文化生态要在旅游发展中得到保护和传承，并且有所创新和自我生长。
2、有效布局营造态势
生态环境的极其脆弱、适游空间的相对有限以及交通安全的严重制约，加查的旅游布局应有别于内地的板块式布局，应以县城为中心点，雅鲁藏布江河谷、崔久沟、布朗沟三条沟谷为延伸的点线状布局“一核三带”，一核：蔵中旅游产业发展核，三带：拉姆拉错藏风民俗旅游休闲带，布朗沟原始森林生态旅游休闲带，雅江高原水景运动观光休闲带，以上布局既能有效发挥现状村镇的开发基础，又有适宜的旅游环境，还能减少生态破坏。同时要从拉萨—山南—林芝—拉萨自驾环线的视角考虑加查旅游与外部的联系和发展。
基于加查县经济社会生态的发展现状，在旅游产业空间上县城要优化开发，完善设施，补全功能，提升环境，搞好服务，要重视产业的发展，打造成加查县域旅游综合服务中心和拉萨—山南—林芝—拉萨自驾环线上的重要集散地，提升经济和旅游的效益，促进县城优化发展，形成产业核心带动力；三条沟谷地带由于生态承载力原因要轻度开发或者不开发，少建设，保护好景观，凸显好文化，加强好服务，以微创手法开展旅游活动，从而推动加查旅游成形成势。
3、精心挖掘彰显特色
加查有很多文化震撼力强大的资源，如拉姆拉错湖、冬虫夏草、雅鲁藏布江、藏木水电站、琼果杰寺、达拉岗布寺、千年核桃林，应从旅游发展的角度深挖这些资源的价值，从定位、产品、营销等方面加以精准体现。
基于此加查县旅游发展总体定位为藏源文化重要旅游目的地，拉萨-山南-林芝-拉萨自驾环线的重要集散地。由于班禅达赖及许多活佛的转世灵童都要得到拉姆拉错湖的启示，决定藏地命运的大势，同时加查所产冬虫夏草品质很高，美誉度很好，所以可通过“藏运圣湖，虫草美地”的形象定位推广加查旅游，“美”综合概括加查自然、人文与社会的和美。拉萨—山南—林芝—拉萨自驾环线的北线国道是纯高原自然景观自驾，比较成熟和知名，南线主要是文化景观突出，同时河谷景观震撼，与北线形成差异互补，但需要倾力打造，完善自驾游的各项配套保障，提升藏地自驾游的容量和内涵，从而形成完整的公里黄金自驾线，不走回头路，作为环线重要集散地的加查必须当仁不让，扮演重要角色，依托丰富的资源打造特色产品：一是拉姆拉错湖、琼果杰寺、达拉岗布寺、莲花生达寺、崔久沟为核心吸引的宗教朝圣和乡村民俗；二是依托坝乡原始森林、结罗拉雪景、布丹拉山雪峰、涅尔喀大瀑布高原生态休闲和自然观光；三是依托雅鲁藏布江、加查大峡谷、藏木水电站的高原大河观光和水利休闲，这是有别于藏地传统旅游的新业态；四是依托加查县城的特色文化研学体验，包括格尔东赞故里的六试婚使演艺、千年核桃林乡村文化体验、青藏国际虫草节、高原水利文化节、加查核桃节。通过自驾游串起整个加查的旅游产品。
以拉萨、林芝分流客源和环线自驾游客为主要营销服务对象，加查可以形成独特的营销手段。造势千年核桃林申报世界农业文化遗产，拉姆拉错申请世界湿地公园，成立“藏蕃自驾游联盟”，营销即是手段也是目的，有时营销过程比结果更重要，此外利用青藏国际虫草节、高原水利文化节举办骑行、自驾、商贸交易等活动进行营销，在拉萨机场出入口、拉贡高速两端出入口设置高炮广告也是必要的。
4、超前谋划发力自驾
除了山南撤地设市、拉林铁路通车在即，还有一个潜在机遇就是高原自驾环线的闭合打造，这是在考察中山南各界反复强调的，更是自治区重点北京白癜风治疗好医院白癜风治疗时间和过程
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