年是互联网正式进入我国的第25个年头，经过25年的高速发展，互联网媒体已经从传媒业的边缘成为占据舞台中心的主导力量，而5G、人工智能、区块链等基础性技术以及有线电视“全国一张网”整合等政策正在对传媒业带来根本性影响，以互联网媒体为主导的传媒业正处于新一轮分化中。
一、居于广告业主导的互联网传媒业正在发生深刻分化
第一，互联网传媒业在广告业的主导地位更为稳固。伴随传统媒体广告断崖式下滑的是互联网媒体的高速增长，此消彼长之下，互联网媒体广告收入已经成为我国广告收入的主体。根据国家市场监管总局最新数据显示，年，我国广告经营额为.48亿元，同比增长15.88%。其中，互联网广告总收入为.23亿元，同比增长24.2%，占比快速提升。而根据国家广播电视总局发布的《年全国广播电视行业统计公报》，年，全国广电行业广告收入.49亿元,同比增长12.91%。其中，广播广告收入.37亿元，同比下降9.76%；电视广告收入.86亿元，同比下降0.98%；网络媒体广告收入.88亿元，同比增长60.37%。可以看出，剔除掉旗下的互联网媒体，传统媒体的广告收入不仅同比大幅度下滑，而且在整体广告收入中所占的比例也大幅度下降，更是被互联网媒体远远超过。年，我国传统媒体的广告收入继续大幅度下滑，而互联网媒体的广告收入依然保持较高的增速增长。根据CTR的数据显示，年前三季度，电视的广告刊例收入同比下降10.8%，报纸同比下降27.4%，广播同比下降10.7%，杂志同比下降7.0%。而根据艾瑞咨询的数据显示，年前三季度，我国网络广告市场规模为.7亿元，同比增长22.80%。可以看出的是，年，互联网广告收入为主导的传媒业格局更为稳固。此外，传统媒体的受众流失更为严重，而互联网媒体的用户依然在快速增加。根据中国有线电视行业年第二季度发展报告显示，年上半年，我国有线电视用户总量净减少.6万户，降至2.19亿户，有线电视在中国家庭电视收视市场的份额降至49.02%。而与此形成鲜明对比的是，截至年年底，抖音的日活过4亿，快手日活突破3亿。
第二，互联网传媒业正处于深刻分化中。从表1可以看出，阿里巴巴、字节跳动、腾讯、京东、美团等互联网公司的广告收入依然保持较高的增速，而百度、新浪、爱奇艺、奇虎、搜狐、网易、猎豹移动等互联网公司的广告收入则出现下滑。此外，预计快手年的广告收入会超过亿元，继续高速增长。互联网传媒业版图发生深刻变化的原因如下：一是整体基于大数据、人工智能等新技术的互联网公司发展迅速，尤其是字节跳动、快手等完全建立在大数据、人工智能等新技术基础上的互联网公司正呈现跨越式发展；二是短视频布局深且好的互联网公司成长性好；三是生态系统搭建好的互联网公司发展速度快，阿里巴巴、腾讯、字节跳动、美团等生态系统都相对成熟；四是类电子商务公司的广告收入基数大、增长快。目前，阿里巴巴已经成为我国广告收入最高的公司而且依然保持高速增长，京东、美团等广告收入也高速增长。可以预测的是，我国互联网媒体公司将继续分化，技术领先、生态系统完备、短视频布局深的互联网媒体公司发展会更好，占据的市场份额会更大。
表1年上半年互联网公司广告收入单位：亿元（亿美元）%
互联网公司
年
年上半年
年上半年同比增速
阿里巴巴
.73
27
字节跳动
（全年）
百度
.94
-8.70
腾讯
.09
16
京东
——
.21
24.03
新浪
亿元
8.22亿美元
-5.00
小米
48
-0.60
美团
94
64.84
73
奇虎
.58
46.97
-1.16
爱奇艺
43.19
-16
搜狐
83
5.97亿美元
-3.60
趣头条
——
24.45
.20
唯品会
——
18.81
60.94
汽车之家
——
16.71
10.50
网易
——
10.21
-8.30
猎豹移动
——
9.22
-44
资料来源：根据上市公司财报报表和公司对外公布数据整理。
二、技术尤其是基础性新技术促进传媒业深刻分化
年，人工智能等技术继续发展，腾讯等互联网公司大力实施中台战略，提升整体智能水平；5G开始商用，作为新一代移动通信技术，将与物联网、VR等、4K等新技术一起决定着传媒业的新蓝图；区块链有可能成为未来的社会操作系统，正在对传媒业发生革命性影响。
1、5G移动通信技术决定传媒业新蓝图
年6月6日上午工信部宣布，正式为中国移动、中国联通、中国电信和中国广电四家企业发放5G牌照，标志着我国5G正式开始商用，更标志着年是“5G元年”。
第一，我国传媒业遇到的天花板亟需5G技术。从理论上说，通信技术作为基础设施技术与受其高度影响的互联网技术一起决定着传媒业的形态、市场、用户、边界等。目前，4G移动通信技术和人工智能等互联网技术带来了移动互联网的大爆发，移动传媒业已经成为传媒业的主体和主导，但是受制于带宽和网速，我国传媒业发展也遇到了巨大瓶颈，主要体现在：一是移动互联网红利枯竭。其标志性事件是年今日头条和腾讯之间发生的“头腾大战”，深层次原因则是移动互联网的用户和流量遇到天花板；二是带宽不够、网速较慢，不仅导致VR、AR、MR难以大规模商用，而且超高清频道也难以大规模上，物联网更难以真正落地；三是延时长，导致万物互联难以真正实现，VR、AR、MR等的相关硬件设备难以有效解决眩晕感。
第二，长期内5G能够打造万物互联的巨型生态系统。作为新一代移动通信技术，相比于此前的4G等，不仅带宽、网速等基础技术能力得到了大幅度提升，而且互联网化、IT化、智能化、灵活性水平更高，将能够给用户带来极致的用户体验。一是在万物互联的5G时代下，传媒业巨型生态系统媒介形态更为丰富、连接更多、生产方式更为多样、市场规模也更大；二是不仅优化现有的媒介形态，而且激活VR、AR、MR、车联网等媒介形态，并且创造出新的媒介形态，如各类智能家居等；三是在进一步扩大“人联网”现有用户规模的基础上，彻底激活物联网的连接，并实现“人联网”用户与物联网新连接的有机融合；四是内容生产主体进一步扩大，除了专业内容生产机构和UGC外，机器也将成为内容生产的新主体（即MGC）；五是除了消费互联网的市场规模进一步扩大之外，产业互联网也将是传媒业的重要市场。可以预见的是，5G时代传媒业巨型生态系统效率更高、智能化水平更高、用户体验更好、商业模式更为丰富。[1]
第三，短期内5G会带来诸多传媒业新机遇。一是现有媒介形态迭代优化与创新媒介形态。无论是现有的新闻客户端、
转载请注明地址:http://www.lasawanbao.com/bbfz/12566.html
