整体走势整体大幅回升少儿继续调整
3月整体市场中，新书零售占比为0.89%，环比上升了0.25个百分点，新书的市场地位回升。在各类新书中，社科类新书的占比最高，为1.91%；其次是教育类和文学类，新书占比分别为0.89%和0.72%；艺术类新书占比最低，仅为0.23%。其中社科类、教育类和文学类零售环比上升1.35、0.54和0.28个百分点。少儿类降幅最大，新书环比下降了1.11个百分点；其次是艺术类和生活类，新书占比分别环比下降0.15和0.08个百分点。人民出版社《政府工作报告——年3月5日在第十二届全国人民代表大会第三次会议上》《四个全面学习读本》和长江文艺出版社《宿命：孤独张艺谋》在社科类新书中入围三甲。在教育类新书中，武汉出版社“英才教程”系列教辅包揽前三甲。文学类新书中，百花洲文艺出版社《玩转国王/纸牌屋2》监测销量最高，其次是湖南文艺出版社《我们都一样·年轻有彷徨（亲笔签名海报版）》和重庆出版社《心理罪：第七个读者》。
受主题出版热潮影响，3月社科类和文学类新书比例大幅上升，在国家新闻出版广电总局和各省局持续整顿少儿出版质量的背景下，少儿类新书占比出现了较大幅度的下降。（见图1）
热点图书儿童游戏衍生书热销社科、文学经典走红
法治教育、马列经典和少儿文学在整体市场飙升榜中名列三甲。学习出版社《法治热点面对面》高居榜首。人民日报出版社《习近平用典》位列榜眼。排名第三的是中国少年儿童新闻出版总社《小怪物的生日萝卜汤》，该书为年1月问世的本土儿童文学新作“保卫萝卜神器战士故事”系列之一，同系列的《会飞的水果》也在少儿类飙升榜中位列第二。作为儿童游戏《保卫萝卜》的衍生作品，该系列中的多种图书曾经入围上期飙升榜。
在文学类，十月文艺出版社《平凡的世界（全三册）》居首。同名电视连续剧近期热播，带动原著销量持续升温。湖南文艺出版社《活着之上》位列第二。在科技类，飙升榜首书为人民交通出版社《安全驾驶从这里开始（第二版）（适用车型C1、C2、C3）》，其次是医药科技出版社“国家执业药师考试指南”系列。在艺术类，上海音乐出版社《约翰·汤普森简易钢琴教程1》居首，上海音乐学院出版社《钢琴考级曲集（版）（附CD）》和浙江人民美术出版社《正楷/硬笔字指导与练习丛书（第一册）》分居亚军和季军。在生活类，中国妇女出版社孕婴读物《子宫情事》居首，其次是化学工业出版社《上班族身体保养指南》，保健养生主题为该书卖点。（见表1）
码洋份额热点社高校教材助力国防工业社排名飙升
3月排名环比提升最多的三家出版社是国防工业出版社、江苏教育出版社和中国财经出版社，这三家出版社在3月的码洋份额排名环比提升了、和80位。其中国防工业出版社零售占比最多的类别仍为教育类，占63.66%；该社的零售码洋三甲均为高校教材，分别是《大学英语晚听（上册）》《大学英语四级听力实训》和《普通高等学校军事理论教程》。江苏教育出版社的零售码洋三甲均为“凤凰小康轩”系列学前教育读本。中国财经出版社的零售冠亚军图书则是《初级会计实务（会考）》和《会计/年度注册会计师全国统一考试辅导教材》。
在文学类，江西教育出版社、海天出版社和安徽人民出版社的码洋份额排名分别上升了50、48和41位。其中，江西教育出版社的码洋冠亚军图书是《人间隽语》和《无终仙境》；海天出版社和安徽人民出版社的热销头名书分别是《薛定谔之猫》和《多雷插图本巨人传（全2册）》。在社科类，国防工业出版社、国家行政学院出版社和西南财经大学出版社的码洋份额排名分别上升了97、75和64位；后两者的畅销榜头名分别是《新编入党培训教材（年版）》和《（）行政职业能力测验/四川省公务员录用考试专用系列教材》。在科技类，武汉理工大学出版社、西安电子科技大学出版社和中国计量出版社的码洋份额排名分别上升了79、52和50位。三者的畅销榜头名分别是《土木工程施工（第4版）》《计算机应用基础实践指导》和《应用统计学》。在少儿类，华东师范大学出版社、海燕出版社和江苏美术出版社的码洋份额排名分别上升了29、20和16位。华东师范大学出版社畅销榜前两名分别是《幼儿拼音（下）》和《幼儿离园纪念册》；海燕出版社和江苏美术出版社的榜首书分别为《漫画三十六计（下）》和《雪岭雄风电影连环画/熊出没大电影2》。在生活类，劳动社会保障出版社、武汉出版社和中医药出版社的码洋份额排名分别上升了、29和27位。其中，劳动社会保障出版社的码洋三甲分别是《母婴护理员（月嫂）（第2版）》《公共营养师（国家职业资格三级）（第2版）》和《西式面点工艺》；武汉出版社和中医药出版社的畅销榜头名分别是《新城游记》和《上班族身体保养指南》。（见表2）
零售结构、市场集中度、上架新品数教育类新品环比翻番集中度环比同比双升
从环比来看，3月零售结构呈现“五升二降”格局，科技类、社科类、教育类、生活类和艺术类的码洋份额环比上升，分别上升了3.44、2.47、1.60、0.47和0.17个百分点；少儿类和文学类的码洋份额环比下降，分别下降了5.03和3.11个百分点。在市场集中度方面，整体市场集中度CR10较2月上升了0.47个百分点；细分市场中，科技类、教育类和生活类CR10环比上升，升幅分别为3.89、2.76和1.94个百分点；艺术类、少儿类、文学类和社科类CR10环比下降，降幅分别为1.17、0.91、0.78和0.42个百分点。3月的上架新品数环比上升了23.65%；细分市场中，仅有文学类上架新品数环比下降，降幅为42.92%；其余各类上架新品数环比上升，其中教育类上升最多，环比升幅为.14%。
从同比来看，3月零售结构呈现“二升五降”格局，教育类和文学类的码洋份额同比上升，分别上升了5.81和0.59个百分点；社科类、科技类、生活类、艺术类和少儿类的码洋份额同比下降，分别下降了2.03、1.98、1.74、0.46和0.14个百分点。在市场集中度方面，3月整体市场集中度CR10较同比，略升了0.01个百分点；细分市场中仅有艺术类同比下降，降幅为0.89个百分点；文学类、教育类、生活类、社科类、科技类和少儿类同比上升，升幅分别为4.50、4.39、3.91、2.41、0.90和0.75个百分点。3月上架新品数同比下降了26.79%；七类细分市场上架新品数均同比下降，其中艺术类下降最多，同比降幅为42.21%，教育类降幅最小，同比下降13.61%。（见表3、表4）
引进版英国版图书持续强势
在3月的引进版图书方面，榜首书仍为黑柳彻子的《窗边的小豆豆》，在整体市场畅销榜中位居第51位。第二、三名分别是卡勒德·胡塞尼的《追风筝的人》和威尔·杜兰特的《历史的教训》。
在引进版图书的来源地方面，前50名图书中，源自英国的图书品种最多，共17种入榜，环比增加4种；美国、中国台湾、日本和法国分别有13种、5种、5种和2种入围。在出版社方面，TOP50引进版图书中，南海出版公司有7种入榜，外研社、商务印书馆和接力出版社各有4种入榜，广西师范大学出版社、中信出版社、明天出版社和人民邮电出版社各有3种入榜，湖南文艺出版社、十月文艺出版社和译林出版社各有2种图书入榜。在图书类别方面，文学类、少儿类、教育类、社科类和科技类分别有18种、17种、8种、6种和1种入榜。在出版时间方面，年版图书最多，有16种入围；年、年、年和年出版的引进版图书各有9种、6种、5种和4种入围；年新书也有4种入围，除四川人民出版社《历史的教训》外，中信出版社《从0到1：开启商业与未来的秘密》表现最好。（郑佳、毛丽颖/执笔）
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