当前，随着网络等新兴传播手段的发展和新闻舆论信源的多元化，以报纸、杂志、广播等主体的传统媒介的宣传引领功能不断弱化，为适应形势的变化，今天的党报无论在形式、内容、传播方式都有了较大的调整和发展。今天所讲的党报已经有了更为宽泛的涵义，它不仅指由党管理的纸质媒介和有声传媒，而且扩展到互联网以及各类个体化媒体终端。因此，对待马克思恩格斯党报思想要用发展眼光来看待，既要批判“过时论”的虚无主义观点，又要批判不分历史条件地截用马克思恩格斯某些观点论断的机械主义观点。准确把握马克思恩格斯党报思想的当代价值必须把握我们党如何在实践中运用它、发展它。
新的执政条件下应更加深刻地认识新闻舆论工作的功用和地位
习近平指出：“党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”只所以将新闻舆论工作提到“五个事关”的高度，根源于新闻舆论工作的属性和特定的历史条件。马克思主义认为，上层建筑是由经济基础来决定，并反作用于经济基础。在阶级社会中，经济上占统治地位的阶级，必然在政治上和精神上占统治地位。新闻舆论工作属于意识形态范畴并作为上层建筑存在，因此它必然反映并反作用经济基础。新闻舆论工作具有鲜明的阶级属性和工具属性，其功能效用发挥取决于这一工具掌握在谁手里。就历史条件而言，当前，国内国际新闻舆论场域多元、主体多样、话语开放，社会主义主流新闻舆论和意识形态受到的冲击和挑战远非马克思恩格斯所处的历史时代可比。因此，必须从党的事业发展全局认识“经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作”，这是根据马克思主义基本原理和我们党长期执政的历史经验得出的重要结论。年，习近平在《把握好新闻工作的基点》一文中指出，新闻舆论工作的任务就是要“宣传党的路线、方针、政策，教育人民，反映人民的呼声，弘扬正气，揭露消极腐败现象，动员组织广大群众投身社会主义建设事业”。年，他又指出，新闻舆论工作应把做重心放在“宣传科学理论，推动经济发展，传播先进文化，塑造美好心灵，弘扬社会正气，倡导科学精神”上。新的历史条件下，社会发展和党的建设面临的形势更加复杂严峻，新闻舆论工作的引导推动作用更加突显，习近平指出新闻舆论工作要牢牢把握“巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”这个总任务。年，他又将总任务具体化为“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”（即48字方针）。从喉舌论到总任务再到48字方针，充分体现了以习近平为总书记的党中央在不同历史时期对新闻舆论工作的地位及其使命的认识深化。
新的执政方位下应牢牢把握新闻舆论工作的党性原则
当今党媒的渗透力和影响力与马克思恩格斯所处的年代不可同日而语，但它们却有共同的特性，即鲜明的阶级性和党性。习近平指出：“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党。”这就表明了党媒的基本立场必须是马克思主义立场而不是别的其它什么主义立场。立场的改变必然导致属性的变质，党的媒体就会成为别有用心的人利用的工具，甚至会成为反对党的阵地。在这方面，苏联亡国亡党的功史教训给了我们深刻的启示。在所谓“新思维”指引下，苏联党的最高领导人戈尔巴乔夫指示停止干扰英国的BBC，美国的美国之音、自由广播电台等西方媒体，为西方和平演变打了大门。苏联不仅为国际传媒大开方便之门，同时也对国内媒体自由化开了绿灯。年6月《新闻出版法》颁布实施，该法公然规定国家机关、政党、社会组织、宗教团体以及年满18周岁的公民都有权利创办新闻舆论媒体。在该法出台不到四个月的时间里，苏联竟生长出多家报刊。这些新生的报刊的主要舆论指向是反对苏联共产党的领导和苏维埃政权制度。在“自由办报”和“媒体独立”的号召下，《消息报》、《莫斯科新闻》等党的机关报纷纷倒戈，宣布脱离党的领导而“独立”。面对这种混乱的局面，党共领导人不仅默许报刊放弃马克思主义阶级立场和党性原则，还主动放弃党对新闻舆论的领导权，甚至出现了主管党的新闻舆论和意识形态工作领导人盖达尔和雅科夫列夫公开鼓吹西方自由化、民主化，反对马克思主义的情况。从一定意义上讲，正是丧失了党性原则的党媒充当了苏联亡国亡党的掘墓人。当前，党的新闻舆论工作必须汲取苏联的教训，把党管媒体、党管宣传的基本制度贯彻到底，高度重视政治家办报、办刊、办网，使党的媒体牢牢掌握在马克思主义者手中，正如习近平强调的那样，“要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好‘为了谁、依靠谁、我是谁’这个根本问题。”
新的执政环境下应坚守新闻舆论工作方针、创新话语体系
方针是路径指向，方法是路径实现。习近平指出：“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。”在新闻舆论工作座谈上，习近平又将“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”定性为新闻舆论工作的基本方针。从重要方针到基本方针，虽然只有两字之差，但涵义却大不相同。新闻舆论工作基本方针提出，标明了其唯一性和不可替代性，是管根本管长远的。坚持这一方针，必然有良好的方法来保障，习近平指出，在内容上必须把握好时、度、效，讲好故事、传好声音；在技术上必须注重传统媒体与新媒体的融合；在信源上必须植根中华文化，同时又要吸收借鉴西方文明成果，做到古为今用、洋为中用；必须坚持理念创新、手段创新、基层工作创新；必须坚持政治家办报办刊办网，建设一支政治坚定、技术过硬的新闻舆论工作队伍。以上四个方面是新的执政环境下党的新闻舆论工作方针的核心内容，是有机的不可分割的整体，具有内在的逻辑统一。坚守党的新闻舆论工作方针是根本，但同时也要适应新的传播环境，创新话语体系。第一，由革命话语体系向建设话语体系转变。马克思主义中国化进程中产生了两大话语体系，即革命话语体系和建设（或发展）话语体系，两种话语体系各产生于不同的时代背景并承担有不同的任务。党的十一届三中全会以来，党的工作重心由“阶级斗争为纲”全面转向了以经济建设为中心。在全面推进中国特色社会主义的今天，新闻舆论话语必须适应新的建设环境和建设要求，建构以“改革创新”为核心、以“以人为本”为指向的现代话语体系。第二，由面向国内话语架构向面向国际话语传达转变。当前国际话语权的强弱已经成为衡量一个国家软实力的重要标志。中国特色社会主义建设需要良好的外部环境，需要更多更广泛的世界认同。因此，应当改变以“对抗”为主的话语体系，建构以“合作共赢”为主的话语体系，通过更为柔性和易于接受的话语内容、话语方式讲好中国故事、传好中国声音。第三，由前置性话语议题向过程引导性话语议题转变。前置性话语议题即传统型提前预设话语议题，是一种我说你听、缺乏反馈的线性传导形式。然而，在以网络和自媒体为标志的现代社会中，各种自设性、交互性、突发性议题无疑消弥了前置性话语议题的生存空间。这要求，新闻舆论工作必须转变话语方式和设题设置，由以灌输为主向以参与为主的过程引导性话语议题转变。
（原载于《甘肃理论学刊》，部分摘录）
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