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钱江晚报·小时新闻记者马焱通讯员市闻
漂浮的鲸，墨色的河流，“最多跑一次”的便民办事员，抗疫前线的医务工作者……参与第二十二届金桂杯广告创意大赛的作品中出现的画面，带来了天马行空的想象与脚踏实地的感动。
12月7日，由省市场监管局主办、省广告协会承办的第二十二届金桂杯广告创意大赛集中展示活动在杭举行，共同分享广告助力浙江经济高质量发展、服务浙江精神文明建设的创意成果，携手展望广告业在数字经济时代实现跨越发展的美好前景。活动揭晓了广告创意大赛获奖作品件，并举办了“数字时代与广告”主题论坛。
钱江晚报选送的《钱江晚报》形象宣传等7件作品荣获金奖，杭州燧人广告有限公司选送的《千岛农品》等20件作品荣获银奖，浙江工业大学之江学院选送的《闪耀东方美》年润发平面设计等36件作品荣获铜奖，磐安县融媒体中心选送的《磐安云峰形象片（历史篇）》等件作品荣获优秀奖。
据悉，本届金桂杯共征集参赛作品件，由全省11个市市场监管局网络初审与交叉复审、评审委员会专家两轮网络投票和一轮现场评审，最终评选出获奖作品件，其中商业广告类60件、公益广告类件、大学生作品42件。
近日，市场监管总局通报了全国31个省（市、区）广告业发展指数，浙江省广告业发展情况被评定为四个层级中的最高级（即先导级）。金桂杯广告创意大赛历经二十二届，已成为全省市场监管部门指导服务广告业发展的重要载体，全省广告业界展示文化创意风采、凝聚行内智慧力量的重要平台。
大赛已连续举办22届，与往届相比有哪些变化？
据浙江省市场监管局广告监管处负责人介绍，本届金桂杯大赛主题更契合浙江省经济社会发展大局，在以往多年聚焦助力小微企业和区域经济发展的基础上，将主题扩展到助力浙江经济高质量发展和服务新时代文化浙江建设；作品形式更符合当前广告业态变化趋势，增加了短视频、微电影、商业广告营销策划案等形式；评价机制更注重专业性严谨性认可度相结合，重新建立了由广告经营者代表、行业组织代表、专家学者、监管部门代表等62人组成的评审专家库，检验标准更强调作品质量与作品效用有机统一；参与方式更体现数字化改革集成便捷高效，改变历届大赛线下申报审核方式，实现从作品提交到专家评审全流程网上办理。
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